Η Pepsi-Cola είναι ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα προϊόντα στον κόσμο σήμερα, σχεδόν τόσο διάσημη για τις διαφημίσεις της όσο και για την ατελείωτη μάχη της με το ανταγωνιστικό αναψυκτικό Coca-Cola.
Ο δημιουργός
Η αρχική φόρμουλα επινοήθηκε το 1893 από τον φαρμακοποιό Caleb Bradham στην Βόρεια Καρολίνα. Όπως πολλοί φαρμακοποιοί εκείνη την εποχή, λειτουργούσε ένα σιντριβάνι αναψυκτικών στο φαρμακείο του, όπου σέρβιρε ποτά που έφτιαχνε ο ίδιος. Το πιο δημοφιλές ρόφημά του ήταν κάτι, που ονόμασε «ποτό του Μπραντ», ένα μείγμα ζάχαρης, νερού, καραμέλας, ελαίου λεμονιού, μοσχοκάρυδου κ.α.
Καθώς το ρόφημα είχε επιτυχία, ο Bradham αποφάσισε να του δώσει ένα καλύτερο όνομα, καταλήγοντας τελικά στην Pepsi-Cola. Το όνομα Pepsi έχει ελληνικές ρίζες. Προέρχεται είτε από τη λέξη δυσπεψία (dyspepsia στα αγγλικά) μιας και ο Μπράνταμ το πρότεινε ως χωνευτικό ή τη λέξη πεψίνη (pepsin στα αγγλικά), το ένζυμο που διευκολύνει την πέψη. Η Pepsi είχε διατεθεί στο εμπόριο ως βοήθημα της πέψης, με το σύνθημα, “Εξυγιαστική, αναζωογονητική, βοηθά στην πέψη”. Μέχρι το καλοκαίρι του 1903, πουλούσε το ρόφημα του σε φαρμακεία σε όλη τη Βόρεια Καρολίνα και μέχρι το τέλος του 1910, οι franchisers πουλούσαν την Pepsi σε 24 πολιτείες.
Πτώχευση και Αναβίωση
Μετά από χρόνια επιτυχίας, ο Caleb Bradham έχασε την Pepsi Cola, εξαιτίας των διακυμάνσεων των τιμών της ζάχαρης κατά τη διάρκεια του Πρώτου Παγκοσμίου Πολέμου. Η εταιρία χρεοκόπησε το 1923. Το 1931, αφού πέρασε από τα χέρια αρκετών επενδυτών, αγοράστηκε από την Loft Candy Co., της οποίας ο πρόεδρος, πάλεψε για την επιτυχία της Pepsi στα χρόνια της Μεγάλης Ύφεσης. Κάποια στιγμή, η Loft προσφέρθηκε ακόμη και να πουλήσει την Pepsi σε στελέχη της Coke, τα οποία αρνήθηκαν να δώσουν προσφορά.
«Η Pepsi Cola πετυχαίνει το στόχο»
Από το 1930 ως το 1950 το διαφημιστικό μήνυμα της Pepsi Cola στα ραδιόφωνα και στις τηλεοράσεις είναι το εξής: «Pepsi-COLA Hits The Spot» (Η Pepsi COLA πετυχαίνει το στόχο). Η διάσημη ηθοποιός του Χόλιγουντ, Joan Crawford έγινε η επίσημη εκπρόσωπος του αναψυκτικού, όταν παντρεύτηκε τον πρόεδρο της εταιρείας Alfred N. Steele. Το 1965 η Pepsi COLA γίνεται PepsiCo. Το δημοφιλές αναψυκτικό έκανε την εμφάνιση του σιγά σιγά σε πολλές ταινίες όπως: Back to the Future (1985), Home Alone (1990), Wayne’s World (1992), Fight Club (1999) κ.α
«Η γενιά της Pepsi»
Στις αρχές της δεκαετίας του 1960, εταιρείες όπως η Pepsi είχαν βάλει στο στόχαστρο τους τη νεολαία με τις πρώτες διαφημίσεις που απευθύνονταν στους νέους, τη λεγόμενη «γενιά της Pepsi». Ακολούθησε το 1964 το πρώτο αναψυκτικό διαίτης της εταιρείας, που στόχευε επίσης σε νέους. Μέχρι τη δεκαετία του 1970, αυτή η κάποτε αποτυχημένη επωνυμία απειλούσε να εκτοπίσει την Coca-Cola ως την κορυφή των αναψυκτικών στις ΗΠΑ. Η η Pepsi έγινε ακόμη και διεθνή πρωτοσέλιδο το 1974, αφού έγινε το πρώτο προϊόν των ΗΠΑ που παρήχθη και πωλήθηκε εντός της ΣΣΔ.
Το 1996 η PepsiCo ξεκινά την καμπάνια «Project Bleu», που περιελάμβανε καινοτόμες διαφημίσεις, όπως για παράδειγμα ένα υπερηχητικό επιβατηγό αεροπλάνο της Air France με τα χρώματα της Pepsi και ένα μπάνερ στον διαστημικό σταθμό Mir. Το «Project Bleu» δημιουργήθηκε με σκοπό να γιορτάσει τα 100 χρόνια της Pepsi COLA από την ημέρα ίδρυσης της.
Michael Jackson και Pepsi Cola
Η Pepsi άνοιξε νέους δρόμους το 1984, όταν προσέλαβε τον Μάικλ Τζάκσον για να διαφημιστεί. Μια διαφήμιση της Pepsi όμως παραλίγο να του κοστίσει την ζωή.Το 1984 είχε ένα ατύχημα, στο οποίο πήρε φωτιά το κρανίο του και παραλίγο να πεθάνει. Αυτή ήταν και η αρχή του προσωπικού του εφιάλτη με τις αλλεπάληλες διορθωτικές εγχειρήσεις που έπρεπε να κάνει. Ο Michael από τότε δεν ήθελε να ξαναδεί το επίμαχο βίντεο της διαφήμισης. Οι διαφημίσεις αυτές, που συναγωνίζονταν τα περίτεχνα μουσικά βίντεο του Τζάκσον, είχαν τεράστια επιτυχία.
Η Pepsi Σήμερα
Εκτός από την κλασική Pepsi Cola, οι καταναλωτές μπορούν επίσης να βρουν Diet Pepsi, καθώς και ποικιλίες χωρίς καφεΐνη, χωρίς σιρόπι καλαμποκιού, αρωματισμένες με κεράσι ή βανίλια. Η εταιρεία έχει επίσης επεκταθεί στην προσοδοφόρα αγορά των ενεργειακών ποτών, καθώς και των εμφιαλωμένων νερών Aquafina. Όπως και οι ανταγωνιστές της, η μάρκα Pepsi έχει φτασει πολύ πιό πέρα από αυτό, που θα μπορούσε ποτέ να φανταστεί ο φαρμακοποιός Caleb Bradham, όταν έφτιαχνε εκείνο το πρώτο ρόφημα.
Πηγή: www.thoughtco.com
