Το 2023, η Taylor Swift ξεκίνησε την περιοδεία της “Eras Tour”, που έχει γίνει η περιοδεία με τα υψηλότερα έσοδα στην ιστορία, με ακαθάριστο ποσό άνω του 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων μέχρι στιγμής. Η περιοδεία Eras έχει πιστωθεί, ότι ενίσχυσε τις τοπικές οικονομίες σε όλες τις ΗΠΑ. Οι θαυμαστές της Swift έχουν συρρεύσει στις πόλεις που φιλοξενούν συναυλίες της, για να ξοδέψουν χρήματα σε καταλύματα, τρόφιμα, μεταφορές και εμπορεύματα. Η σούπερ σταρ της ποπ και η διεθνής περιοδεία της επηρέασαν και την παγκόσμια οικονομία και η επιροή αυτή αναφερεται ως “Swiftonomics”
Τι ακριβώς είναι το “Swiftonomics”
Το “Swiftonomics”, αναφέρεται στην οικονομική επιρροή της Taylor Swift και στον αντίκτυπό της σε διάφορους τομείς. Οι συναυλίες της Swift στο πλαίσιο της περιοδείας της, είχαν θετική επίδραση στις τοπικές οικονομίες. Το Swiftonomics έχει επίσης επιπτώσεις στην παγκόσμια οικονομία και σχετίζεται με το διεθνές εμπόριο και την παγκοσμιοποίηση. Η δύναμη του Swiftonomics βρίσκεται στη μοναδική επιρροή και τις επιχειρηματικές επιλογές της Taylor Swift. Η περιοδεία της ήρθε μετά την πανδημία του COVID-19 κατά την οποία οι προσωπικές αποταμιεύσεις των νοικοκυριών των ΗΠΑ έφτασαν σε υψηλό επίπεδο και η τουριστική βιομηχανία υπέφερε σημαντικά.
Αν και οι οπαδοί της Swift δεν αντιπροσωπεύουν ολόκληρο τον πληθυσμό των Η.Π.Α., τους έχει αποδοθεί, το ότι ως καταναλωτές, ήταν πρόθυμοι να ξοδέψουν τις οικονομίες τους από την πανδημία, για ταξίδια για ψυχαγωγία – παρά τους φόβους για πιθανή ύφεση. Οι παρευρισκόμενοι – κατά μέσο όρο περίπου 54.000 θαυμαστές ανά συναυλία κατά τη διάρκεια του πρώτου σκέλους της περιοδείας των ΗΠΑ – ταξίδεψαν σε πόλεις που φιλοξενούσαν τις συναυλίες της Swift και ξόδεψαν τα χρήματά τους σε ξενοδοχεία, μεταφορές, τρόφιμα, εμπορεύματα κ.α, βοηθώντας στην αναζωογόνηση του τοπικού τουρισμού. Μια μελέτη έδειξε ότι η μέση δαπάνη για έναν συμμετέχοντα στο Eras Tour είναι 1.327$.
Ο αντίκτυπος της Taylor Swift στην οικονομία των ΗΠΑ
Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι ο κυβερνήτης του Ιλινόις J.B. Pritzker, που ανακοίνωσε, ότι το Ιλινόις είχε σπάσει το ρεκόρ εσόδων από ξενοδοχεία χάρη στην επίσκεψη της Swift. Πριν από τις έξι συναυλίες της στο Λος Άντζελες, το “California Centre for Jobs & the Economy” εκτίμησε, ότι η περιοδεία θα είχε ως αποτέλεσμα αύξηση 320 εκατομμυρίων δολαρίων στο ΑΕΠ της κομητείας του Λος Άντζελες. Περίμεναν επίσης, ότι η περιοδεία θα αύξανε την απασχόληση στην πόλη της Καλιφόρνια κατά 3.300 θέσεις εργασίας και τα τοπικά κέρδη κατά 160 εκατομμύρια δολάρια. Ο οικονομικός αντίκτυπος μιας συναυλίας της σε μια πόλη, είναι παρόμοιος με αυτόν που θα έβλεπε αυτή η πόλη αν φιλοξενούσε το Super Bowl. Συνολικά, μια ανάλυση υπολόγισε, ότι η περιοδεία Eras θα μπορούσε να αποφέρει 5 δισεκατομμύρια δολάρια για την οικονομία των ΗΠΑ. Ταυτόχρονα, η Ένωση Ταξιδίων των Η.Π.Α. δήλωσε, ότι ο αριθμός αυτός μπορεί να είναι πιο κοντά στα 10 δισεκατομμύρια δολάρια, λαμβάνοντας υπόψη τις έμμεσες δαπάνες των καταναλωτών, που μπορεί να μην παρακολούθησαν πραγματικά τις συναυλίες αλλά συμμετείχαν στις δαπάνες γύρω από τις εκδηλώσεις.
Η Swiftonomics και η Παγκόσμια Οικονομία
Ο οικονομικός αντίκτυπος της περιοδείας της Swift έχει δώσει παρόμοιες ώθηση στις τοπικές οικονομίες στο εξωτερικό. Για παράδειγμα, η επίσκεψη της Swift στο Τόκιο αναμενόταν να αποφέρει 228 εκατομμύρια δολάρια στην ιαπωνική οικονομία, με 162,7 εκατομμύρια δολάρια να πηγαίνουν απευθείας στην πόλη που φιλοξένησε τη συναυλία. Το σκέλος της περιοδείας του 2024 στο Ηνωμένο Βασίλειο, αναμενόταν να αποφέρει περισσότερα από 59 εκατομμύρια δολάρια και τα δωμάτια σε ξενοδοχεία στο Εδιμβούργο, Λίβερπουλ και Κάρντιφ εξαντλήθηκαν τον Αύγουστο του 2023. -Οι συναυλίες της όμως, δεν επηρεάζουν μόνο την πόλη στην οποία γίνονται. Για παράδειγμα, αν και δεν είχαν προγραμματιστεί συναυλίες “Eras Tour” για τη Νέα Ζηλανδία, η “Air New Zealand” πρόσθεσε περισσότερες από 2.000 θέσεις, συμπεριλαμβανομένων και έξτρα πτήσεων για να καλύψει αυτό που αποκαλούσε «κύμα Swift» στη ζήτηση, μόλις η Swift ανακοίνωσε ότι κατευθυνόταν στην Αυστραλία. Η φιλοξενία της περιοδείας Eras έχει γίνει τόσο προσοδοφόρα για τις τοπικές οικονομίες, που ο Καναδός πρωθυπουργός Τζάστιν Τριντό ζήτησε από τη Swift να προσθέσει στάσεις περιοδείας στον Καναδά, κάτι που έκανε.
Η περιοδεία Eras κέρδισε πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια κατά τη διάρκεια των πρώτων οκτώ μηνών της, καθιστώντας την, την πρώτη περιοδεία που ξεπέρασε το όριο του 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων. Η περιοδεία είναι ακόμη σε εξέλιξη και αναμένεται να ολοκληρωθεί τον Δεκέμβριο 2024. Η οικονομική επιρροή της Taylor Swift έχει γίνει γνωστή ως Swiftonomics και ήταν εξαιρετικά επωφελής για τις τοπικές οικονομίες, καθώς και για την οικονομία των ΗΠΑ συνολικά. Η δύναμη της Swiftonomics συνεχίζει να αποδεικνύεται καθώς η περιοδεία της Swift συνεχίζει το διεθνές της σκέλος, ενισχύοντας τις τοπικές οικονομίες σε όλο τον κόσμο.
Πηγή: www.investopedia.com
